KAMPAGNENFÜHRUNG

Ausgewählte Formate:

Workshop Strategische Kampagnenführung
Im Rahmen dieses Workshops werden mithilfe eines von Guttmann Communications entwickelten Verfahrens u.a. die eigene Position, die eigenen Stärken, die Angriffspunkte der Gegner, die Erwartungshaltung der Öffentlichkeit, die Ziele sowie die notwendigen Einsatzmittel zum „Drehbuch“ einer Kampagne entwickelt.

Kampagnensteuerung
Jede Kampagne muss zwar nach „Drehbuch“ ablaufen, zu jeder Zeit aber auch offen sein für taktische Nachjustierungen und Modifikationen – sie muss kontinuierlich weiterentwickelt werden. Dies ist Aufgabe einer Kampagnensteuerung. Guttmann Communications unterstützt bei dieser Aufgabe oder übernimmt sie auf Zeit.

Workshop Communication Profiling
„Hersteller machen Produkte, Kunden kaufen Marken.“ Angesichts technisch und funktional immer ähnlicherer Produkte und Dienstleistungen sorgt eine profilierte Kommunikation oft für den entscheidenden Vorsprung am Markt. Im Workshop Communication Profiling werden rationale und emotionale Kommunikationspotentiale definiert.

 

Kampagnenführung: Kommunikation souverän steuern

Die Hoheit in der öffentlichen Aufmerksamkeit gewinnen, Wettbewerber in die mediale Defensive zwingen, auf Gerüchte reagieren, das Verhalten von Menschen verändern, sie von einer Sache überzeugen, markant in der Öffentlichkeit auftreten – eine profilierte und in sich schlüssige Kommunikation ist hierfür der Garant. Dabei gilt: Kommunikation erreicht ihre Ziele dann, wenn sie strategisch geplant und im Rahmen einer Kampagne souverän nach Drehbuch gesteuert und umgesetzt wird.

Dies ist ein komplexer Prozess, der während der Umsetzung entsprechend aktueller Entwicklungen justiert werden muss. Kommunikation beginnt daher mit einer klugen und durchdachten Strategie. Denn die meisten – und später teuren – Fehler beginnen am Anfang eines Kommunikationsprozesses, zu Beginn einer Kampagne.

Planung heißt daher: den eigenen Auftritt festlegen, Gegnerreaktionen antizipieren und ein Arsenal eigener Instrumente und Reaktionen bereithalten. Letztlich gilt das Wort von Dwight D. Eisenhower: „Pläne sind nichts, Planung ist alles.“ Kampagnenführung (Campaigning) ist die virtuose Orchestrierung diverser Kommunikationsinstrumente und Methoden. Von der Werbung und klassischer PR über Storytelling und Events bis hin zur Online-Kommunikation mit Social Media reicht dabei das Spektrum.

Guttmann Communications verfügt über umfangreiche Erfahrung in Konzeption und Umsetzung von Kommunikationskampagnen. Hierzu zählen aufmerksamkeitsstarke Kampagnen, aber auch Fälle, in denen die öffentliche Kommunikation zurückhaltend oder gar als Gegenreaktion geführt werden musste.

Guttmann Communications unterstützt Unternehmen, Organisationen, Verbände und Persönlichkeiten bei der strategischen Kampagnenführung. Versierte Kommunikations- und Medienberater, Journalisten und Juristen arbeiten dabei Hand in Hand.